消费者

OpenAI的Sora应用在辉煌发布后陷入困境

Mark Thompson · 2026年1月28日 · 6分钟阅读

新数据显示该应用在应用下载和消费者支出方面都在下降，因为早期关于AI视频社交网络的炒作逐渐消退，用户质疑AI生成的内容是否能够维持社交平台。

当OpenAI去年秋天推出Sora时，该应用似乎是一个即时现象。它飙升至应用商店榜首，第一周就产生了数百万下载量，被誉为社交媒体的未来——一个AI驱动的平台，任何人都可以通过简单的文本提示创建令人惊叹的视频。

三个月后，情况看起来非常不同。Sora的下载量已连续六周下降。应用内购买从峰值下降了65%。日活跃用户自发布高点以来下降了约40%。这个本应革命化社交视频的应用正在努力维持动力。

炒作周期

Sora的发布经过精心策划。OpenAI发布了一系列看起来好得不可能的演示视频——来自简单文本提示的电影质量输出。公司与生成病毒式内容的网红合作。新闻报道压倒性地积极，一些评论家称Sora为"TikTok杀手"。

最初的下载反映了这种炒作。数百万用户争相尝试这项技术，社交媒体充满了Sora生成的视频。几周内，Sora似乎确实可能实现其作为新型创意平台的承诺。

但新奇感很快消退。用户发现生成好的视频需要练习和技能。应用的免费层受限——每天只生成几个短片段——许多用户不愿为高级层付费。关键的是，观看AI生成的视频比制作视频更不有趣，这给平台带来了消费问题。

"根本挑战是AI生成的内容缺乏使社交媒体吸引人的人类元素。我们观看TikTok不仅是为了内容，还是为了背后的人。Sora视频缺乏这种人类联系。"

在炒作之下，Sora面临着重大的技术限制。视频生成在计算上是昂贵的，OpenAI必须平衡质量与速度和成本。免费层生成低分辨率、带有可见伪影的短片段。高级层产生更好的输出，但成本可观——100次生成每月19.99美元或无限生成49.99美元。

用户还发现有效地提示Sora需要练习。平庸视频和令人惊叹的视频之间的区别往往取决于提示语措辞、照明规范和摄像机方向的微妙调整。不愿掌握提示工程的休闲用户发现他们的结果令人失望。

生成时间从几秒到几分钟不等，具体取决于队列长度和输出质量。等待体验，特别是在高峰使用期间延迟可能延长到十分钟或更多，考验了用户的耐心。许多用户干脆放弃应用，而不是等待生成完成。

更根本的是，Sora在基本社交媒体问题上挣扎：为什么要有人观看这个？TikTok有效是因为人类创作者随着时间的推移发展独特的风格、个性和叙事弧线。Sora视频是一次性生成，它们之间没有连续性。

一些用户试图开发一致的角色或视觉风格，但AI的可变性使这具有挑战性。一天生成特定角色的提示语可能在第二天产生实质上不同的东西。这种不一致性使得难以建立追随者或创建系列内容。

内容审核挑战也变得明显。虽然OpenAI实施了过滤器以防止露骨或有害内容，但创意用户找到了生成有问题材料的方法。平台看到了深伪技术、误导性政治内容和受版权保护材料的案例。每个争议都驱赶了对平台安全和伦理担心的用户。

Sora也面临越来越多的竞争。谷歌已将类似的视频生成集成到YouTube和其他产品中。Adobe已将AI视频工具添加到Creative Cloud。像Runway和Pika这样的初创公司提供更专业的视频生成工具，通常具有为专业用户更好的定价或功能。

也许更具威胁的是，成熟的社交平台正在添加AI创作工具。TikTok推出了AI效果和滤镜，让用户无需离开平台即可增强视频。Instagram正在测试AI生成的背景和过渡。这些集成工具可能满足休闲用户的好奇心，而无需下载单独的应用。

对于专业用户——视频编辑、营销人员、内容创作者——具有更精细控制和与生产工作流更好集成的专用工具可能比像Sora这样的以消费者为中心的应用更具吸引力。平台面临被夹在两个市场之间的风险：对专业用户不够好，对休闲用户太复杂。

OpenAI对Sora的商业模式仍然不清楚。应用通过订阅产生收入，但如果用户快速流失，订阅收入就难以维持。广告是一个选择，但AI生成的内容创造了广告商可能无法接受的品牌安全挑战。

视频生成的计算成本是巨大的。每次生成都需要在昂贵的GPU基础设施上运行大型AI模型。如果订阅收入不能覆盖这些成本，Sora成为资金坑而非收入来源。

OpenAI可能将Sora用作损失领导者以展示AI能力并收集训练数据。从这个角度来看，应用不需要盈利——它只需要生成有用的数据并展示OpenAI技术的功能。但这种策略只有在投资者对亏损有耐心时才有效，对不盈利的AI产品的耐心可能正在消退。

OpenAI尚未公开解决Sora的下降数字，但公司据报道正在开发重大更新。这些包括改进的生成质量、更快的处理以及角色一致性和视频编辑功能等新功能。公司还在探索评论、点赞和关注等社交功能以建立社区参与。

这些更新是否会逆转下降仍不确定。根本挑战——AI生成的内容缺乏人类联系——可能难以通过功能添加克服。Sora可能需要从一般社交平台转向更具体的东西：创作者工具、教育平台或专业市场。

更广泛的问题是AI生成的内容是否能够维持任何规模的社交平台。我们可能会发现社交媒体根本上需要人类创作者，AI作为人类创意的工具而不是替代品。如果是真的，Sora的挣扎可能是更大现实的症状：社交媒体的未来仍将涉及人类，AI扮演支持角色而不是占据中心舞台。

目前，Sora继续运营，OpenAI没有表明应用计划有任何改变。但下降的数字表明，最初的AI驱动社交网络的愿景可能需要重大修订。炒作已经消退，构建可持续平台的艰苦工作开始了。